文/妙丽

内容化理念在体育行业的重要性

在当前的体育行业中，所有事物都可以被内容化，这已成为一种至关重要的理念。比赛无疑是内容的核心，但比赛之外的每分每秒同样蕴藏了无限可能。例如，NFL将常规赛程的发布变成了各支球队间的创意盛宴。近日，NFL各球队公布了新赛季的赛程，其中洛杉矶公羊队邀请演员布兰达·宋以新闻主播的身份出现，边播报边调侃对手，展示了这一理念的精髓。

NFL国际化与中国市场的拓展

NFL在国际化方面始终在努力。自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，NFL不断推进其国际系列赛。2021年底启动的全球市场计划（Global Markets Program，简称GMP），为特定NFL球队分配了海外市场的品牌营销权。洛杉矶公羊便是该计划中最活跃的球队之一，他们获得了包括中国在内的多个国际市场的品牌营销权。

为何选择中国市场？

洛杉矶公羊国际业务负责人郑佩莹表示，中国是一个人口众多、经济实力强大、体育及娱乐产业迅速发展的市场，具有巨大的潜力。球队在正式进入GMP计划之前，已经在微博和抖音等社交平台上建立了官方账号，进行内容测试和用户积累，让其在中国市场的发展更具连续性。

社交媒体策略的创新

公羊队在中国各大社交平台上拥有超过40万的粉丝，远超许多NFL球队。他们的社交媒体策略被称为“永远在线”，通过每日更新与粉丝保持互动，帮助球迷更快理解成为洛杉矶公羊球迷的意义。内容不仅限于简单的译文，而是结合当地文化和球迷喜好，推出符合中国市场的定制内容。

线下互动的重要性

除了线上运营，洛杉矶公羊还通过“公羊之家”这一线下场所，加强与中国球迷的互动。自2022年在上海开设第一家“公羊之家”以来，公羊队逐步扩大了在中国的线下基地，力求在重大赛事节点举行观赛派对，形成独特的粉丝圈层和社区文化。

腰旗橄榄球：新兴的推广项目

尽管NFL在中国仍属小众运动，腰旗橄榄球以其低门槛和易参与性，正在成为NFL文化推广的重要方式。郑佩莹表示，腰旗橄榄球适合广泛参与，尤其适合中国文化背景。未来，洛杉矶公羊将继续举办全国范围内的腰旗橄榄球体验活动，通过这种方式增强与年轻人的互动。

品牌与市场的深度结合

对于洛杉矶公羊而言，这不仅仅是推广项目，更是其深耕中国市场的长期战略。借助尊龙凯时(中国区)人生就是搏的品牌力量，公羊队在不断缩短与中国球迷的距离，拓展潜力巨大的市场。尽管这是一条艰辛的道路，但他们始终以期待的心态，稳步前行。

展望未来

郑佩莹指出，尽管全球市场计划仍处于初期阶段，但公羊队在社交媒体、线下活动及文化融合等方面都取得了良好进展。中国是一个充满机遇的市场，公羊队期待在未来实现更多的突破。